品牌应与目标市场相匹配

2025-07-14

在英国电视频道竞争激烈的环境中，曾有一个叫"英国黄金"（UK Gold）的频道，专门播放喜剧和热门真人秀等经典重播节目。这个频道特别受年轻男性观众欢迎，但只有真正了解节目内容的人才会成为它的粉丝。

为了吸引更多观众，频道改名为UKG2，但这个改动效果不佳。调查显示，只有1%的付费电视观众能主动想起这个频道播过什么节目，在受欢迎程度排行榜上它也只排在第32名。

于是频道做出了一个大胆但合理的决定：彻底重塑品牌。新名字"戴夫"（Dave）来源于"每个人都认识一个叫戴夫的朋友"这个创意，把电视频道定位成"不只是个看电视的地方，更是个你想一起消磨时间的好伙伴"。这次转型非常成功，品牌认知度从1%飙升到32%，短短几个月内就跃居英国电视频道排行榜第十名。

频道还巧妙运用了"哥们式"的语言风格，自带幽默效果。比如节目里会自嘲："...这事发生在上周，除非你是在看戴夫重播三年前的节目"。

戴夫频道的成功在于：它发现了市场空白，用现成的内容填补了这个空白。关键是找准目标观众，让观众知道这个频道的存在，并告诉他们该看什么节目。

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