品牌已经成为我们生活中的很大一部分,以至于我走上了渴望沐浴在某些名品可提供的荣耀地位的极端职业女性经常在手提包上花掉一个月的工资,而且新季产品上市的时候还会换包，或者是寻求高仿品。同样地,欧洲和日本的男性经常给他们的汽车“去标志”,以消除任何提示他们所购买的车型的痕迹。要么让朋友相信自己拥有“豪车”(不会承认是最便宜的车型)，要么将原本的工厂产品定制成自己个性化的产品。事实上，现在大多数欧洲制造商在消费者订购汽车时提供“标志删除”选项,买家不需要再费力去除掉字母和刮掉胶黏剂。
莱卡相机(Leica)的购买者长期以来都很看重相机身上独特的红色“点”标志。许多人存下一大笔钱就为了买一个莱卡相机，所以很多新买相机的人会用低调的电工胶布把相机的标志盖上。这种行为有些是出于纯粹的经济学原因,即希望通过盖住红点标志来防止偷窃。有些则是出于实际考虑一街头摄影师可能希望通过这样做能使他们更好地融入背景。又或许是“反势利’的行为艺术的体现:“如果你能明白黑胶带背后的意思,那么你可以成为我们中的一员。”当然,你可以选择从莱卡直接购买一个没有红点的版本“。不过这样的话价格就提高了。
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